Спортивные состязания оленеводов "Сямянхат Мерета" — главный зимний праздник Ненецкого автономного округа — региона, десятки тысяч квадратных километров которого составляет незаселённая тундра с её главными хозяевами — оленеводами и, собственно, "королём" тундры — оленем. Конец марта — единственный период времени, когда такое количество истинных ненцев, кочующих по всем древнейшим традициям, соблюдающих законы предков, можно встретить в столице НАО городе Нарьян-Маре.
Суровые оленеводы, говорящие с оленем на одном только им понятном языке, съезжаются в центр округа, чтобы сразиться за звание самого быстрого.
"Не спугните оленей" — это самая популярная и самая громкая фраза, которая сопровождает праздник. Бережное отношение к хозяевам тундры — закон, который распространяется на всю территорию НАО.